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        <p><em>Uma quest&atilde;o de respeito! A estilista Patr&iacute;cia Viera sempre esteve atenta a processos mais sustent&aacute;veis e apresentou, recentemente, uma cole&ccedil;&atilde;o com zero desperd&iacute;cio e 100% carbon free no &uacute;ltimo SPFW!</em></p>
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        <p style="text-align: justify;"><span>Com muito orgulho, <strong>Patr&iacute;cia Viera</strong> sempre destaca que &eacute; uma <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/pop-culture/max-azria-veja-a-mansao-do-iconico-estilista">estilista</a> &ldquo;ch&atilde;o de f&aacute;brica&rdquo;, do tipo que sempre d&aacute; um jeito de transformar uma indica&ccedil;&atilde;o t&eacute;cnica de &ldquo;n&atilde;o d&aacute; para fazer&rdquo; por &ldquo;vamos achar a solu&ccedil;&atilde;o&rdquo;, independentemente do tamanho do desafio. Foi dessa obstina&ccedil;&atilde;o que surgiram texturas, tingimentos, mosaicos, bordados, rendas, plissados e patchworks em couro. H&aacute; tempo suas pesquisas levaram a marca para um campo mais sustent&aacute;vel, com o uso de pigmentos naturais, busca por curtumes que n&atilde;o usam metais poluentes e zero desperd&iacute;cio. Ela apresentou, recentemente, no <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/fashion-week/spfw-n53-santa-resistencia-feminina-e-feminista">SPFW</a> a primeira cole&ccedil;&atilde;o 100% </span><span>carbon free </span><span>e </span><span>zero waste</span><span>.</span></p>
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                <p style="text-align: justify;"><span>Para a conta fechar est&aacute; sendo computado o peso de todos os itens utilizados na produ&ccedil;&atilde;o de cada pe&ccedil;a: mat&eacute;rias-primas, aviamentos e metais; localiza&ccedil;&atilde;o de fornecedores e da f&aacute;brica; material e peso da embalagem; energia el&eacute;trica e estrutura para a apresenta&ccedil;&atilde;o da cole&ccedil;&atilde;o 2022/23, que promete ser a primeira etapa de um projeto muito maior de compensa&ccedil;&atilde;o das emiss&otilde;es de carbono da marca, desde as pesquisas at&eacute; o descarte das roupas. O projeto acontece em parceria com a Moss.earth, climatech brasileira de solu&ccedil;&otilde;es ambientais com blockchain que, recentemente, tamb&eacute;m come&ccedil;ou a comercializar <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/nfts-podem-mudar-moda">NFTs</a> &ndash; tokens n&atilde;o fung&iacute;veis que funcionam como certificado digital da floresta amaz&ocirc;nica com o objetivo de valorizar e preservar a mata nativa.</span></p>
                <p style="text-align: justify;"><span>A estilista conta que essa mobiliza&ccedil;&atilde;o tem sido encabe&ccedil;ada pela filha, Andrea Viera, que estudou neg&oacute;cios da moda em Madri e desde 2008 atua na marca, primeiro &agrave; frente da Pat Pat&rsquo;s, endere&ccedil;ada a um p&uacute;blico mais jovem, depois cuidando de toda a &aacute;rea de projetos especiais da&nbsp;</span><span style="font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-caps: inherit; letter-spacing: 0px;">marca. Vivendo entre o Uruguai e o Brasil, Andrea conta que tamb&eacute;m est&aacute; superenvolvida com projetos de prote&ccedil;&atilde;o ambiental em Jos&eacute; Ignacio, onde tamb&eacute;m abriu recentemente a multimarcas A.Mar Verano com a amiga Marina Ciconet. &ldquo;Comecei a aprender mais sobre sustentabilidade. Minha casa &eacute; dentro de uma &aacute;rea protegida e por isso estou sempre em contato com a Vit&oacute;ria Pereira, advogada ambientalista que me ensina muito sobre esse assunto&rdquo;, explica. O plano &eacute; tornar a Patr&iacute;cia Viera uma marca totalmente sustent&aacute;vel em um prazo de dez anos.</span></p>
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        <p style="text-align: justify;"><span>Todo esse processo estará mapeado na etiqueta de sementes que pode ser plantada. &ldquo;É um registro transparente de procedência e indicação de quanto cada peça consumiu, a neutralização, quem fez e onde foi produzida. É como uma identidade&rdquo;, explica Andrea, ressaltando que as ações atuais são evolução de pequenas decisões que começaram ainda em 2018, quando a marca transportou uma parte do processo para o desfile. &ldquo;Tínhamos uma parceria com&nbsp;</span><span style="font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-caps: inherit; letter-spacing: 0px;">o ateliê da Natália Rios e levamos as bordadeiras para a passarela.&rdquo; Em escala maior dentro da trajetória da marca, a ideia é a de atender necessidades sociais e contribuir com a geração de bem-estar a partir de um produto autoral e atemporal. &ldquo;Sustentabilidade deve começar na emoção. Sem isso, não adianta ter uma roupa linda. Não posso fazer bem para mim e mal para o outro&rdquo;, analisa Patrícia que, desde o início da marca, há 24 anos, já se preocupava com processos mais justos social e ambientalmente.</span></p>
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Vestido em renda de couro de 2019

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        <p style="text-align: justify;"><span>Na década de 1980, quando pouquíssimos criadores procuravam saber a procedência do couro, lá estava ela visitando curtumes para conferir de perto métodos de utilização e reaproveitamento de água e práticas de bioleather (livre de cromo, nonilfenol, azocorantes, formaldeído e outras substâncias nocivas), além de interferir diretamente em pesquisas de pigmentos naturais que resultam em métodos de tingimento que chegam a consumir 40 dias para a fixação da cor. &ldquo;Fui estudar química para entender os processos&rdquo;, conta, recordando também das etapas de convencimento nos curtumes de que as marcas no couro não deveriam ser consideradas defeitos. Ao contrário, precisavam ser vistas como parte da memória da matéria-prima. É nesse caminho que a marca passa utiliar, também, o Kind Leather, cujo couro é curtido em instalações classificadas como Gold Working Group (LWG), rastreável, tratado e tingido com ingredientes vegetais.</span></p>
        <p style="text-align: justify;"><span>A decisão de manter uma fábrica própria também tem a ver com a centralização e o controle das etapas de produção. Esse domínio de todos os detalhes, mais a obsessão pela modelagem e acabamentos perfeitos deram a ela a reputação de exigente e perfeccionista e, ainda, o título de &ldquo;rainha do couro&rdquo;. Hoje, diverte-se com a fama que, no final, tem a ver com a necessidade de chegar à excelência do produto e apuro da grife, que tem ritmo e charme de ateliê. Formato, aliás, que ela começou a experimentar na década de 1970, quando teve experiência profissional com a estilista couture Sally Mee, em Londres. &ldquo;Hoje, é reflexo do trabalho único que faço&rdquo;, analisa. E, mesmo que considere que o primeiro passo é o seu, todas as etapas do ateliê são feitas por uma equipe com dinâmica horizontal.</span></p>
        <p style="text-align: justify;"><span>Se a preocupação social e o apuro manual já estavam equacionados há algum tempo, foi durante a pandemia que mãe e filha entenderam que era hora de aprofundar a atenção com o ser humano e com o meio ambiente. Logo no início, em 2020, a marca produziu mais de 20 mil máscaras em parceria com a sobrinha de Patrícia, a estilista Maria Mendes, da grife Horto, que foram doadas para o Corpo de Bombeiros e comunidades carentes no Rio. &ldquo;Foram dois anos de catástrofes ambientais e sem poder dar um abraço... já sou avó, quero deixar um mundo melhor. A gente se desafiou a achar uma solução&rdquo;, reforça a estilista. Inspirada pela vivência no Uruguai, Andrea faz coro: &ldquo;Vi como as pessoas se unem para fazer acontecer&rdquo;.</span></p>
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O stylist Felipe Veloso entre Patricia Viera e a filha, Andrea

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        <p style="text-align: justify;"><span>Além da atrativa pegada 100% </span><span>carbon free </span><span>e </span><span>zero waste, </span><span>a coleção que será exibida no SPFW terá formato diferente do desfile tradicional. &ldquo;Será virtual e interativo ao mesmo tempo&rdquo;, diz Andrea, sobre a experiência que reunirá </span><span>fashion film </span><span>e </span><span>resee. </span><span>O ateliê está produzindo 45 looks &ndash; para a edição final do stylist Felipe Veloso em torno de 30 para o show &ndash; inspirados em vitrais do tipo Tiffany do início do século 20 e flertes com silhuetas das décadas de 1930, 50 e 70. A modelagem, sempre feminina, reforça o gosto da estilista pela elegante cintura alta em vestidos e conjuntos de saia e blusa. Também entram punhos largos, mangas volumosas e golas altas. Preciosos mosaicos, uma das especialidades de Patrícia, enaltecem o feito à mão e a reciclagem.</span></p>
        <p style="text-align: justify;"><span>Seguindo a vibe exuberante que acompanha o retorno triunfal de festas e casamentos, a estilista dá continuidade ao uso de metalizados em prata e dourado. A cartela cromática continua com um rosa alegre, azul arroxeado e verde floresta obtidos com pigmentos vegetais. &ldquo;Como nesse processo cada pele absorve o corante natural de maneira diferente, há nuances nessas tonalidades. Isso dá autenticidade&rdquo;, explica Patrícia que, apesar da complexidade das etapas do seu trabalho, resume tudo em uma única palavra: Respeito.</span></p>
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Patrícia Viera fala sobre sua jornada na moda

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