Beleza: mais inovações com ingredientes naturais e personalizações

A beleza vive de renascimentos. Inúmeras técnicas e ativos que eram usados há séculos continuam relevantes hoje. O futuro promete ainda mais inovações, muitas delas baseadas em ingredientes naturais e personalizações. 

O óleo de rosa-mosqueta era usado topicamente nos séculos 16 e 17, na Europa, por suas propriedades cicatrizantes e regeneradoras. Em 2024, ele chega às prateleiras nacionais como ingrediente de um lip oil da Fenty, marca muito popular nas redes sociais. Esse é um dos exemplos em um farto menu de novidades, no qual o Brasil é extremamente representativo, já que ocupa a segunda posição entre os países que mais lançam produtos na área de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos*. Confira nosso apanhado de tecnologias para você ficar de olho.

A Keune Haircosmetics anuncia a chegada da So Pure EcoTherapy ao país, fragrância capilar que complementa o portfólio dessa linha reconhecida pela sustentabilidade, formulação 100% vegana e com ingredientes naturais. O produto é reflexo de um aumento na procura por experiências sensoriais, relaxantes e populares nas redes sociais, tendo em vista os mais de 600 milhões de visualizações do tópico #hairperfume em apenas uma plataforma, o TikTok.

A beleza limpa também se faz presente na perfumaria da nacional Ciclo Cosméticos. Sua coleção Jardin, com fragrâncias (deo colônia e body splash), hidratantes corporais e sabonetes líquidos, não recorre a produtos químicos agressivos ao meio ambiente. Em seu rótulo há ingredientes certificados por programas globais de responsabilidade socioambiental, com rastreabilidade.

Na categoria de perfumes tradicionais, de alcance global, a Giorgio Armani Beauty Fragrances apresenta o My Way Néctar Eau de Parfum, um floral frutado com acordes de pera, ruibarbo brilhante e folha de violeta orvalhada com assinatura do máster perfumista Carlos Benaïm. A primeira opção da linha foi lançada em 2020 já com sustentabilidade, inclusive priorizando ingredientes de obtenção que respeitam o meio ambiente e as comunidades onde são encontrados. A Giorgio Armani apoia ainda, desde 2020, cinco programas de preservação florestal em quatro países: Zimbábue, Brasil, Indonésia e Peru.

O skincare feminino muda conforme as fases da vida. As marcas sabem disso e agora se jogam para preencher uma lacuna latente, mas por muitos anos esquecida. A loção corporal L’Essentiel, de Mustela, por exemplo, é um hidratante multiuso na extensão da linha Maternité, especialmente desenvolvida para mulheres antes, durante e após a gravidez. Nele, 99,8% dos ingredientes são de origem natural. O maracujá, de economia circular, é a estrela da fórmula, por ser calmante e antioxidante, aumentando a elasticidade e minimizando coceiras.

Uma linha com resveratrol, ativo que previne rugas, e silício, um reestruturante, é a aposta de O Boticário para mulheres maduras que querem sentir a pele mais íntegra e luminosa, mesmo com a passagem do tempo e os efeitos da menopausa. “Durante as nossas pesquisas e nossos testes na linha Botik Resveratrol e Silício, ouvimos cerca de mil mulheres em período de climatério e menopausa. O estudo foi essencial para entendermos claramente seus desejos, sentimentos e valores, firmando um compromisso com a autoestima feminina e nos tornando aliadas no combate ao etarismo”, diz a gerente sênior de atuação da empresa, Desirée Schuck. 

Quem também visa caminhar pela trilha de experiências customizadas, importante pilar de beleza que começou a encorpar desde 2021, é a Natura. A marca divulgou em setembro sua plataforma proprietária de serviços de beleza e bem-estar, a Bluma. O atendimento pode ocorrer em casa, no ambiente de trabalho, em aeroportos e até em eventos. “Todo o portfólio de serviços foi pensado a partir da escuta de dois grandes grupos (cliente e especialista), proporcionando um atendimento de alta qualidade e seguro, com a praticidade e a conveniência que o cliente precisa, feito por alguém que tem autonomia em sua agenda e que pode ganhar até três vezes mais do que receberia se estivesse atuando no salão de beleza”, explica José Manuel, vice-presidente de novos negócios da Natura. Manicure, cabeleireiro, spa facial e depilação são alguns dos serviços dessa plataforma presente nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Belo Horizonte.

Não é estranho ouvir que gadgets de beleza, para mulheres, são comparados a consoles de videogames, para homens. O desejo de ter esses equipamentos movimenta inúmeras resenhas e ganha classificação até de item de “ostentação”. É aí que o Brasil vira rota dos chamados supersecadores. Para ter uma ideia, contando apenas os mais aclamados pelos fãs de beleza, temos quatro novidades. A primeira delas é que a Dyson, queridinha de influenciadores e cabeleireiros e com ótimo desempenho, está disponível no Brasil nos aeroportos de Guarulhos e Galeão, com plano de expansão em pleno desenvolvimento. A GA.MA Italy também tem novidades com seu iQ3, secador leve, compacto, que possui menos ruídos se comparados aos tradicionais. Sua tecnologia Oxy Active emite oxigênio ativo, que elimina fungos e bactérias, além de diminuir o frizz e preservar a coloração. A japonesa Panasonic também trouxe para o Brasil um secador que faz muito mais do que emitir vento em diversas temperaturas. A tecnologia nanoe, presente no aparelho, segundo a fabricante, aumenta a maciez dos fios e sua resistência, por meio de umidade do ar. Fechando a seleção, temos um queridinho da geração Z e usuários de redes sociais de vídeos curtos: Shark Beauty. Recém-lançado no Brasil, o aparelho multifuncional de haircare trabalha como secador, escova modeladora, de volume e curvador de mechas. “Com design intuitivo, acreditamos em uma rotina de beleza elevada a outro patamar”, diz Herve Baurez, head de marketing da América Latina da Shark Ninja.

Nossa editora de beleza testou e aprovou a novidade que une tecnologia ao açaí, fruto emblemático da Amazônia.

As linhas que formam ao redor da boca verticalmente, com o passar dos anos, são chamadas de “código de barras”. Para retardar o surgimento delas e também de craquelados abaixo dos olhos, a Olera, marca indie de beleza nacional com grande base tecnológica, entra em cena com seu novo complexo molecular. O toque é suave, assim como todos os outros elementos sensoriais. Nos primeiros dias de uso já é possível notar uma diminuição nas linhas finas abaixo dos olhos, principalmente seu visual após maquiagem. Com duas semanas, também notei uma uniformização do tom da pele, tanto de pálpebra inferior quanto superior. De uso diário, também se mostrou ótimo para minimizar o desconforto da secura labial. Dica extra: aplique-o, espere alguns minutos e passe o batom por cima, com leves batidinhas. O resultado são lábios muito mais macios por 24 horas. A ciência: o produto conta com um extrato biotecnológico brasileiro, batizado de TI35. Ele é rico em compostos fenólicos, de alta capacidade antioxidante e ainda preserva o colágeno e a matriz extracelular da pele. Preço: 350 reais.

* Segundo a ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos).