Homens são tema de estudo sobre compras de cosméticos
Homens confiam em sites, dermatologistas e barbeiros ao comprar cosméticos, revela estudo sobre influências no consumo de beleza masculina
Os hábitos de consumo masculino no universo da beleza estão em transformação, e um recente levantamento trouxe à tona dados reveladores sobre o que influencia os homens na hora de comprar cosméticos. A pesquisa Beauty Plan 2024, conduzida pela área de Business Intelligence da B4A, explora como consumidores brasileiros traçam suas decisões nesse mercado em constante evolução.
Entre os resultados, destaca-se que mais da metade dos entrevistados (52%) deposita sua confiança em sites especializados como principal fonte de orientação. A busca por informação confiável na internet reflete a crescente digitalização do consumo, mas os homens também valorizam recomendações médicas, com 43% mencionando os dermatologistas como fontes cruciais de influência.
Curiosamente, avaliações de outros consumidores também ocupam um papel significativo no processo de decisão, sendo citadas por 40% dos participantes. Esse dado reforça o impacto da economia colaborativa, onde opiniões e resenhas se tornam elementos-chave para conquistar a confiança do público. As parceiras, por sua vez, aparecem como conselheiras importantes para 34% dos homens, um índice que destaca a relevância de laços pessoais no consumo.
Já os barbeiros, embora em quinto lugar no ranking, foram mencionados por 30% dos entrevistados, indicando uma oportunidade estratégica para o setor. De acordo com especialistas, existe um grande potencial para que esses profissionais se tornem figuras ainda mais influentes na decisão de compra de seus clientes. Treinamentos específicos e um atendimento consultivo podem transformar a experiência no salão em uma poderosa ferramenta de recomendação.
Para alcançar uma participação mais expressiva, barbeiros podem investir em parcerias com marcas de cosméticos masculinos, oferecendo produtos exclusivos diretamente nos estabelecimentos. Além disso, ao educar os clientes sobre cuidados diários e apresentar opções de alta qualidade, esses profissionais podem se posicionar como consultores de confiança, aproximando o universo da beleza masculina de suas cadeiras de atendimento.
O estudo Beauty Plan 2024 deixa claro que, embora a jornada de consumo masculino seja multifacetada, há espaço para fortalecer a presença dos barbeiros como aliados estratégicos na decisão de compra. Ao unir expertise técnica, confiança e um toque de inovação, o setor pode redefinir seu papel e consolidar sua relevância no mercado de cosméticos masculinos.
