Lança Perfume se reposiciona e promete uma nova era para 2025

A Lança Perfume inaugura 2025 com um marco transformador em sua trajetória: um reposicionamento estratégico que consolida sua liderança no mercado nacional e projeta sua essência globalmente. Com base em pesquisa intensiva e desenvolvimento inovador, a marca se reinventa mais uma vez, trazendo exclusividade, qualidade e modernidade como pilares de uma nova era. “A Lança Perfume acredita que toda mulher merece exibir sua feminilidade com confiança, explorando seu valor único, onde e quando quiser. Nossas criações – roupas, calçados e acessórios – são pensadas para destacar o poder, a sensualidade e a exuberância da brasileira”, diz Bruna Olivo, diretora criativa e cofundadora da marca.

Entre as novidades deste ano, destacam-se a atualização do projeto de visual merchandising: a nova loja, inaugurada no começo de dezembro de 2024, fortalece o conceito hi-lo, com uma arquitetura minimalista para uma marca maximalista, refletindo uma estética sofisticada. A nova loja da Lança Perfume é um convite a uma experiência imersiva. Mármore em acabamentos nobres, texturas em tons neutros e uma iluminação estrategicamente planejada criam um cenário em que as peças são o verdadeiro destaque. Mais que um espaço de compra, a loja traduz o universo da Lança Perfume em cada detalhe, reforçando a conexão entre moda, design e estilo de vida.

Com mais de 20 lojas próprias e presença em aproximadamente 3 mil multimarcas, a Lança Perfume produz cerca de 5 milhões de peças ao ano e exporta para 16 países. No universo digital, conta com mais de 2 milhões de seguidoras no Instagram e um e-commerce que ultrapassa 15 milhões de acessos anuais, além do aplicativo exclusivo com o programa de fidelidade WeLove LP. Esse programa, pensado para apaixonadas pela marca, oferece inúmeros benefícios, como serviço de personal shopper, cashback, acesso antecipado a lançamentos, frete grátis, presentes anuais e eventos exclusivos da marca – tudo para intensificar a relação entre a Lança Perfume e sua comunidade.

A nova coleção de outono, batizada de Modernist, é uma homenagem aos movimentos vanguardistas que moldaram a estética global. Linhas retas, curvas arquitetônicas e formas geométricas se unem para criar uma narrativa visual que celebra o modernismo enquanto antecipa o futuro. “É uma coleção que explora as conexões poderosas entre moda e design. Texturas, silhuetas femininas e traços minimalistas traduzem a sofisticação atemporal que define a Lança Perfume no seu momento atual”, conta Bruna.

A comunicação da marca também ganha outra abordagem. Inspirada pela força das mulheres, a mensagem de 2025 é clara e direta: “Se nós podemos, você também pode”. Essa narrativa põe a cliente no centro da marca, com um discurso afirmativo e empoderador. “Na primavera e no verão, convidamos as mulheres a se lançar. Agora, queremos que elas falem por si mesmas, com coragem e autenticida - de”, reforça a diretora criativa. Este será um ano promissor para a marca. Com uma coleção que combina ousadia, conforto e elegância, um novo modelo de experiência de compra e uma comunicação que celebra a mulher contemporânea, a Lança Perfume reafirma seu papel como referência de estilo e sofisticação. Não é apenas uma nova etapa para a label, mas o começo de uma era que promete redefinir os padrões da moda brasileira e internacional.