Anora: quanto foi gasto na campanha de marketing do filme?

Os brasileiros acompanharam com grande expectativa a cerimônia do Oscar 2025, mas a noite acabou deixando um gosto amargo para muitos. Fernanda Torres, indicada na categoria de Melhor Atriz por sua atuação em "Ainda Estou Aqui", não levou a estatueta para casa, apesar da aclamação da crítica. A vitória ficou com Mikey Madison, protagonista de "Anora", filme que também se destacou por uma campanha de marketing milionária.

Embora a performance de Madison tenha sido elogiada, a derrota de Fernanda Torres gerou frustração nas redes sociais, onde fãs expressaram seu desapontamento. A atriz brasileira vinha sendo apontada como uma das favoritas, especialmente após vencer o prêmio de Melhor Atriz no Festival de Veneza, o que alimentou ainda mais as expectativas.

A vitória de "Anora" não foi apenas resultado do talento de sua protagonista, mas também de uma estratégia agressiva de divulgação. O estúdio Neon investiu cerca de US$ 18 milhões na campanha do filme – três vezes o custo de produção, estimado em US$ 6 milhões. A aposta incluiu ativações voltadas para a Geração Z, como uma loja pop-up em Los Angeles, onde eram vendidos produtos inspirados na estética do filme, como camisetas, calcinhas e acessórios com frases marcantes do roteiro.

A abordagem diferenciada gerou burburinho nas redes sociais e atraiu um público jovem, ajudando o longa a arrecadar mais de US$ 40 milhões nas bilheteiras globais. Além disso, acordos de streaming com a Apple e a Amazon garantiram que "Anora" continuasse em alta mesmo após a temporada de premiações, consolidando sua presença no mercado digital.

Apesar da decepção para os brasileiros, o resultado reforça como o investimento em campanhas bem estruturadas pode ser decisivo na corrida pelo Oscar, muitas vezes deixando de lado performances memoráveis que, por si só, poderiam ter garantido a vitória. O caso levanta debates sobre o equilíbrio entre mérito artístico e estratégias comerciais na indústria cinematográfica.