Beleza limpa: uma rota consolidada!

Uma empresa adotar práticas de sustentabilidade, para quem acompanha este segmento cosmético com um pouco mais de proximidade, soa como “chover no molhado” hoje em dia. O tema começa a ficar óbvio também para quem está de olho nas manchetes dos jornais, que abordam de forma muito mais incisiva os impactos negativos que nós, humanos, geramos no planeta, sendo o leitor um habitué das lojas multimarcas de batons e sombras ou não.

Estamos extinguindo, como sociedade, a ideia do “quando ocorrerá o aquecimento global” e nos questionando sobre o que precisa ser feito agora para diminuir as cheias, as queimadas ou o excesso de plástico nos oceanos. Então, o que consumidores mundo afora estão fazendo com muito afinco, no universo da estética e da higiene pessoal, é priorizar a beleza batizada como limpa. É a tentativa individual de diminuir a pegada nociva que imprimimos até aqui em nossa história no planeta. Além do lado ambiental, diversos artigos científicos (que ainda estão em andamento, o que é bem importante frisar para não haver tomada de decisão precipitada) apontam que certos ativos presentes nos produtos de beleza talvez não sejam os melhores para a saúde. Ftalatos, silicones e parabenos são alguns deles. Em suma, ser entusiasta da clean beauty não é mais, para grandes ou pequenos players da beleza, uma opção. É o básico exigido por quem tem o poder de compra.

Saindo das discussões mercadológicas e indo para as gôndolas de perfumarias e mercados, a TRESemmé, de produtos para os cabelos, possui atualmente 100% dos frascos reciclados e recicláveis. Já quando o tema é unha, a Risqué, recentemente, lançou sua primeira linha 100% vegana de esmaltes. Ela é feita com ingredientes naturais, como a couve kale, o óleo de melaleuca e pigmentos naturais, como a flor de cártamo. As embalagens são sustentáveis, com tampas fabricadas com plástico reciclado de resíduos industriais e cerdas do aplicador de origem vegetal.

A Natura é uma pioneira na área. A multinacional brasileira parte de Natura & Co, combinação entre as marcas Avon, Natura, The Body Shop e Aesop, foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo (que visa como modelo de negócio o desenvolvimento social e ambiental) e a primeira brasileira a conquistar o selo The Leaping Bunny, que atesta o compromisso da empresa de não testar em animais os seus produtos e ingredientes. No último Rock in Rio, criou a “Nave – Nosso Futuro É Agora”, ação de soft power para levar ao público conhecimento sobre a região amazônica, além de ser a precursora nacional em biobeleza, que é a vertente guiada pela alta performance dos produtos que também são feitos respeitando o planeta e as pessoas que aqui habitam.

A Simple Organic, beautytech que desde a sua criação preza pelas fórmulas cosméticas orgânicas, naturais e livres de crueldade animal, também tem uma atuação muito intensa na sustentabilidade do mercado da beleza nacional. Possui, por exemplo, associação com a Certificação de Lixo Zero, reconhecida por uma empresa que atesta ações de gestão de resíduos sob a perspectiva de neutralização do impacto ambiental, a Zero Waste International Alliance. Em julho deste ano, lançou a nova cor do seu Safe Kiss, batom que não utiliza ceras sintéticas e pigmentos provenientes de origem animal, bem como óleo mineral, silicones e aromas artificiais. “Foi comprovado que nós ingerimos 24 miligramas de batom por dia. Se a pessoa for heavy user, essa quantidade pode aumentar para 87 miligramas. Esse é um dado assustador considerando que a maioria dos batons do mercado possui ingredientes nocivos, como o chumbo”, afirma Patrícia Lima, CEO e fundadora da Simple Organic.

Já a Weleda é uma companhia de pilares fincados no terreno da agricultura biodinâmica, prática agrícola que não usa químicos e respeita o fluxo natural de crescimento das plantações. A premissa da marca é que produzindo cosméticos e remédios dessa forma é possível poupar a degradação do solo e, por consequência, cuidar do meio ambiente. O relatório Global Land Outlook 2 aponta que até 40% do solo do planeta está desgastado, afetando diretamente a sobrevivência das plantas, micro-organismos e animais. Mesmo sendo uma empresa de origem suíça, no Brasil implementou o Jardim da Weleda em São Roque, interior de São Paulo. Lá existem mais de 200 espécies de plantas, um inventário vivo para futuras gerações, sendo 40 delas para a produção de seus produtos.

Em terreno internacional, as novidades mais quentes quando pensamos em beleza sustentável estão nas mãos de duas veteranas da moda. Stella McCartney agora tem a Stella, linha de beleza rica em ingredientes naturais, refilável e que só conta com três produtos: um sabonete líquido, um sérum e um hidratante. A estilista britânica acha muito mais coerente você tentar criar produtos para uma rotina minimalista, ou seja, consumindo apenas o essencial. Já a supermodelo Kate Moss também entrou na onda e lançou a Cosmoss, marca de bem-estar com produtos para corpo e rosto, além de chás. A label é vegana e teve inspiração nas rotinas de jardinagem da musa durante o período de isolamento social, por causa da Covid-19.

Até 2030, 100% dos ingredientes de base biológica das fórmulas e embalagens serão rastreáveis e provenientes de fontes sustentáveis, bem como ajudarão 100 mil pessoas de comunidades carentes a terem acesso a trabalho. “Os desafios que o planeta está enfrentando são inéditos e é essencial acelerar nossos esforços para preservar um espaço operacional seguro para a humanidade”, comenta Jean-Paul Agon, presidente e CEO da L’Oréal. Com a pressão do consumidor e as iniciativas públicas e privadas, é possível constatar que a beleza pode ser um expressivo caminho para um pouco mais de equilíbrio climático e social. Que as promessas se concretizem e as iniciativas já adotadas sigam firmes e fortes.