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        <p><em>Ativos e embalagens sustentáveis, fórmulas veganas&nbsp;e projetos com foco socioambiental: a beleza limpa não é mais diferencial e sim a regra dos players do segmento.</em></p>
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        <p style="text-align: justify;"><span>Uma empresa adotar pr&aacute;ticas de <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/moda/rumo-certo-sustentabilidade">sustentabilidade</a>, para quem acompanha este segmento <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/beleza/renee-zellweger-se-diz-contra-cosmeticos-antienvelhecimento">cosm&eacute;tico</a> com um pouco mais de proximidade, soa como &ldquo;chover no molhado&rdquo; hoje em dia. O tema come&ccedil;a a ficar &oacute;bvio tamb&eacute;m para quem est&aacute; de olho nas manchetes dos jornais, que abordam de forma muito mais incisiva os impactos negativos que n&oacute;s, humanos, geramos no planeta, sendo o leitor um habitu&eacute; das lojas multimarcas de <a href="https://www.revistalofficiel.com.br/pop-culture/marilyn-monroe-pertences-pessoais-da-atriz-serao-leiloados">batons e sombras</a> ou n&atilde;o.</span></p>
        <p style="text-align: justify;"><span>Estamos extinguindo, como sociedade, a ideia do &ldquo;quando ocorrer&aacute; o aquecimento global&rdquo; e nos questionando sobre o que precisa ser feito agora para diminuir as cheias, as queimadas ou o excesso de pl&aacute;stico nos oceanos. Ent&atilde;o, o que consumidores&nbsp;</span><span style="font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-caps: inherit; letter-spacing: 0px;">mundo afora est&atilde;o fazendo com muito afinco, no universo da est&eacute;tica e da higiene pessoal, &eacute; priorizar a beleza batizada como limpa. &Eacute; a tentativa individual de diminuir a pegada nociva que imprimimos at&eacute; aqui em nossa hist&oacute;ria no planeta.&nbsp;</span><span style="font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-caps: inherit; letter-spacing: 0px;">Al&eacute;m do lado ambiental, diversos artigos cient&iacute;ficos (que ainda est&atilde;o em andamento, o que &eacute; bem importante frisar para n&atilde;o haver tomada de decis&atilde;o precipitada) apontam que certos ativos presentes nos produtos de beleza talvez n&atilde;o sejam os melhores para a sa&uacute;de. Ftalatos, silicones e parabenos s&atilde;o alguns deles. Em suma, ser entusiasta da clean beauty n&atilde;o &eacute; mais, para grandes ou pequenos </span><span style="font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-caps: inherit; letter-spacing: 0px;">players </span><span style="font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-caps: inherit; letter-spacing: 0px;">da beleza, uma op&ccedil;&atilde;o. &Eacute; o b&aacute;sico exigido por quem tem o poder de compra.</span></p>
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                <p style="text-align: justify;"><span>Tal mudan&ccedil;a de comportamento da popula&ccedil;&atilde;o j&aacute; foi mensurado. Um estudo de 2021, da Toluna, empresa de estudos com consumidores, apontou que a sustentabilidade influencia em alguma escala a decis&atilde;o de compra para 92% dos consumidores brasileiros.&nbsp;</span><span style="font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-caps: inherit; letter-spacing: 0px;">A seguir, confira algumas iniciativas que est&atilde;o ganhando destaque no mercado da beleza e consolidando um sistema com muito mais responsabilidade ambiental e social:</span></p>
                <p style="text-align: justify;"><span>No Brasil, a in-cosmetics Latin America 2022, evento com p&uacute;blico formado por qu&iacute;micos, formuladores e profissionais de pesquisa e desenvolvimento de empresas de cosm&eacute;ticos, teve como tema deste ano a sustentabilidade. E um dos pain&eacute;is mais importantes da programa&ccedil;&atilde;o com essa tem&aacute;tica verde contava com Cris Dios, fundadora do Grupo Laces, empresa de clean beauty para os cabelos e a pele; Luciana Navarro, uma das fundadoras da Care Natural Beauty, de skincare e maquiagens; Breno Jorge, CEO da Souvie, de cosm&eacute;ticos org&acirc;nicos, e Giulio Peron, CEO da Quintal Dermocosm&eacute;ticos, uma das primeiras empresas </span><span>clean </span><span>do Brasil a vender na gigante rede multimarcas Sephora. Outras marcas dentro dessa linha de sustentabilidade tamb&eacute;m estiveram presentes no evento, como a Cosmeteria Gourmet e a Holistix.</span></p>
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Kate Moss e a marca de bem-estar Cosmoss.

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        <p style="text-align: justify;"><span>Saindo das discussões mercadológicas e indo para as gôndolas de perfumarias e mercados, a TRESemmé, de produtos para os cabelos, possui atualmente 100% dos frascos reciclados e recicláveis. Já quando o tema é unha, a Risqué, recentemente, lançou sua primeira linha 100% vegana de esmaltes. Ela é feita com ingredientes naturais, como a couve kale, o óleo de melaleuca e pigmentos naturais, como a flor de cártamo. As embalagens são sustentáveis, com tampas fabricadas com plástico reciclado de resíduos industriais e cerdas do aplicador de origem vegetal.</span></p>
        <p style="text-align: justify;"><span>A Natura é uma pioneira na área. A multinacional brasileira parte de Natura &amp; Co, combinação entre as marcas Avon, Natura, The Body Shop e Aesop, foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação de empresa B no mundo (que visa como modelo de negócio o desenvolvimento social e ambiental) e a primeira brasileira a conquistar o selo </span><span>The Leaping Bunny</span><span>, que atesta o compromisso da empresa de não testar em animais os seus produtos e ingredientes. No último Rock in Rio, criou a &ldquo;Nave &ndash; Nosso Futuro É Agora&rdquo;, ação de </span><span>soft power </span><span>para levar ao público conhecimento sobre a região amazônica, além&nbsp;</span><span style="font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-caps: inherit; letter-spacing: 0px;">de ser a precursora nacional em biobeleza, que é a vertente guiada pela alta performance dos produtos que também são feitos respeitando o planeta e as pessoas que aqui habitam.</span></p>
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Stella McCartney e sua linha minimalista Stella.

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      <div class="column">
        <p style="text-align: justify;"><span>A Simple Organic, </span><span>beautytech </span><span>que desde a sua criação preza pelas fórmulas cosméticas orgânicas, naturais e livres de crueldade animal, também tem uma atuação muito intensa na sustentabilidade do mercado da beleza nacional. Possui, por exemplo, associação com a Certificação de Lixo Zero, reconhecida por uma empresa que atesta ações de gestão de resíduos sob a perspectiva de neutralização do impacto ambiental, a Zero Waste International Alliance. Em julho deste ano, lançou a nova cor do seu Safe Kiss, batom que não utiliza ceras sintéticas e pigmentos provenientes de origem animal, bem como óleo mineral, silicones e aromas artificiais. &ldquo;Foi comprovado que nós ingerimos 24 miligramas de batom por dia. Se a pessoa for heavy user, essa quantidade pode aumentar para 87 miligramas. Esse é um dado assustador considerando que a maioria dos batons do mercado possui ingredientes nocivos, como o chumbo&rdquo;, afirma Patrícia Lima, CEO e fundadora da Simple Organic.</span></p>
        <p style="text-align: justify;"><span>Já a Weleda é uma companhia de pilares fincados no terreno da agricultura biodinâmica, prática agrícola que não usa químicos e respeita o fluxo natural de crescimento das plantações. A premissa da marca é que produzindo cosméticos e remédios dessa forma é possível poupar a degradação do solo e, por consequência, cuidar do meio ambiente. O relatório Global Land Outlook 2 aponta que até 40% do solo do planeta está desgastado, afetando diretamente a sobrevivência das plantas, micro-organismos e animais. Mesmo sendo uma empresa de origem suíça, no Brasil implementou o Jardim da Weleda em São Roque, interior de São Paulo. Lá existem mais de 200 espécies de plantas, um inventário vivo para futuras gerações, sendo 40 delas para a produção de seus produtos.</span></p>
        <p style="text-align: justify;"><span>Em terreno internacional, as novidades mais quentes quando pensamos em beleza sustentável estão nas mãos de duas veteranas da moda. Stella McCartney agora tem a Stella, linha de beleza rica em ingredientes naturais, refilável e que só conta com três produtos: um sabonete líquido, um sérum e um hidratante. A estilista britânica acha muito mais coerente você tentar criar produtos para uma rotina minimalista, ou seja, consumindo apenas o essencial. Já a supermodelo Kate Moss também entrou na onda e lançou a Cosmoss, marca de bem-estar com produtos&nbsp;</span><span style="font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-caps: inherit; letter-spacing: 0px;">para corpo e rosto, além de chás. A label é vegana e teve inspiração nas rotinas de jardinagem da musa durante o período de isolamento social, por causa da Covid-19.</span></p>
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      <div class="column">
        <p style="text-align: justify;"><span>Entre as organizações consolidadas, a francesa L&rsquo;Occita- ne en Provence repaginou recentemente dois produtos da linha clareadora Reine Blanche, que contém em sua fórmula a flor rainha-dos-prados. E é aí que entra um novo pilar de sustentabilidade. A colheita dessa planta é feita para deixar 50% de flores no ambiente e assim ajudar a renovação natural da espécie e garantir o cultivo sustentável.</span></p>
        <p style="text-align: justify;"><span>A Cartier também traça a rota de produtos com responsabilidade ambiental. Sua última coleção de fragrâncias, Rivières&nbsp;</span><span style="font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-caps: inherit; letter-spacing: 0px;">de Cartier, tenta passar que a perfumaria nem sempre precisa ir atrás de plantas para ser clean: &ldquo;Muitas notas de origem natural não são sustentáveis. Elas podem ser plantadas a longa distância ou usar muita água, o que não é benéfico para o planeta. Existem moléculas (as chamadas notas artificiais) que são seguras para o uso e possuem menos pegada de carbono, por exemplo&rdquo;, diz Mathilde Laurent, perfumista </span><span style="font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-caps: inherit; letter-spacing: 0px;">in house </span><span style="font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-caps: inherit; letter-spacing: 0px;">da maison.</span></p>
      </div>
      <div class="column">
        <p style="text-align: justify;"><span>A L&rsquo;Oréal, como líder do setor, também não ficou para trás. Em 2020, a companhia anunciou que iria alocar 150 milhões de euros para tratar questões sociais e ambientais urgentes. Até 2025 planeja alcançar a neutralidade de carbono, melhorando a eficiência energética por meio de energia 100% renovável.</span></p>
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      <div class="column">
        <p style="text-align: justify;"><span>Até 2030, 100% dos ingredientes de base biológica das fórmulas e embalagens serão rastreáveis e provenientes de fontes sustentáveis, bem como ajudarão 100 mil pessoas de comunidades carentes a terem acesso a trabalho. &ldquo;Os desafios que o planeta está enfrentando são inéditos e é essencial acelerar nossos esforços para preservar um espaço operacional seguro para a humani</span><span style="font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-caps: inherit; letter-spacing: 0px;">dade&rdquo;, comenta Jean-Paul Agon, presidente e CEO da L&rsquo;Oréal. Com a pressão do consumidor e as iniciativas públicas e privadas, é possível constatar que a beleza pode ser um expressivo caminho para um pouco mais de equilíbrio climático e social. Que as promessas se concretizem e as iniciativas&nbsp;</span><span style="font-family: inherit; font-size: inherit; font-style: inherit; font-variant-caps: inherit; letter-spacing: 0px;">já adotadas sigam firmes e fortes.</span></p>
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Beleza limpa: uma rota consolidada!

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