Washington Olivetto nos deixa com um gigante legado como publicitário

Publicitário autodidata, Washington Olivetto abandonou a faculdade para se transformar em um dos mais criativos – e revolucionários – profissionais do País. Relembre agora, uma entrevista exclusiva do gigante da propaganda para a L’Officiel Brasil:

Como quase todo gênio que se preze, Washington Olivetto desistiu de encarar as mazelas acadêmicas para aprender a profissão na prática. Foi num dia qualquer de 1969, que ele, a bordo de seu Karmann-Ghia, a caminho da faculdade, percebeu que o pneu havia furado. Estacionou na rua Itambé, no bairro de Higienópolis, em São Paulo, e ao olhar em volta, avistou o sobrado onde funcionava a HGP Publicidade. Na mesma hora, veio o insight – em vez da chatice de trocar o pneu, ele resolveu pedir emprego na agência. E lá foi ele, com os cabelos pelos ombros, jardineira no corpo e tamancos nos pés. Entrou no lugar e pediu para falar com o dono. O discurso foi objetivo – ele avisou que “seria bom naquele negócio e que o seu pneu não furaria duas vezes no mesmo lugar”. Conseguiu o estágio e quatro meses depois, estava contratado.

Aos 18 anos, Washington arrematou o seu primeiro “Leão de Bronze”, no Festival de Publicidade de Cannes, com a peça feita para a Deca. A conquista o levou para a DPZ, onde fez dobradinha de sucesso com Francesc Petit. Foi ao lado dele que surgiu o personagem símbolo da Bombril, interpretado pelo ator Carlos Moreno (que figura no Guinness Book como o mais longevo garoto-propaganda da história). Antes, porém, em 1974, quando ele contava com 23 anos, assinou a autoria do filme “Homem com mais de 40 anos”, vencedor do Leão de Ouro, que criticava abertamente o etarismo (e o assunto nem fazia parte do escopo daquela geração).

Pai de três filhos – do cineasta Homero (50 anos), e dos gêmeos Antônia e Theo (18 anos) –, mudou-se com a esposa, Patrícia Viotti, e os caçulas, para Londres, no final de 2017. Longe de pensar em aposentadoria, Olivetto comanda a terceira temporada do W/Cast, um podcast em formato de bate-papo, produzido diretamente da sua sala de estar em solo nacional, que recebe gente do naipe de Nelson Motta, João Carlos Martins, Jorge Ben Jor, Edson Celulari, Paula Toller e Raí. Na sua mais recente passagem pelo País, ele liberou uma data na agenda para “modelar” e conversar com a nossa redação. A sessão de fotos, acompanhada de perto pela filha Antônia, que confessa ter uma queda por moda, foi ao estilo Olivetto de ser: pés no chão, com roupas do seu próprio closet e, claro, sem deixar de fora o manto alvinegro.

L’OFFICIEL HOMMES Há algum tempo você disse que “o Brasil trocou a leveza das Havaianas pela dureza dos coturnos”. Pode nos falar sobre isso? E o que ainda vale nesta frase? 

WO Disse isso depois de ter lido uma matéria no “The Guardian”, que falava do Brasil no período do governo Bolsonaro. Naquele momento, a mídia internacional refletia uma imagem triste do Brasil. Essa imagem está melhorando aos poucos, mas o perigo da presença dos radicais de direita ainda existe.

L’OFF Você participou da criação de um dos movimentos mais importantes e ousados do futebol mundial. A Democracia Corinthiana é até hoje um dos grandes ativos da história do clube. O que funcionou naquele Corinthians dos anos 1980? E qual era a ideia principal dentro do projeto? 

WO A Democracia Corinthiana foi vitoriosa e tornou-se conhecida mundialmente porque era futebol, mas não era apenas futebol. Tinha a ver com liberdade de expressão e a volta das eleições Diretas no Brasil. A Democracia Corinthiana foi irmã da explosão do rock brasileiro nos anos 1980. 

L’OFF A Democracia Corinthiana aconteceria em outro clube? E com outros personagens? 

WO Não. Sem os jogadores do Corinthians e a torcida do Corinthians, a Democracia Corinthiana não teria existido.

L’OFF Sócrates, Casagrande e Wladimir foram essenciais para a consolidação de uma ideia de democracia? Pode nos contar sobre a sua relação de amizade com eles? 

WO Foi uma relação de amizade que começou naquele tempo e durou para sempre. O último vídeo gravado por Sócrates foi sobre criatividade, feito a meu pedido. Wladimir esteve na festa de 15 anos da minha filha Antônia. E Casagrande e eu nos falamos constantemente. Jantamos juntos outro dia aqui em Londres. 

L’OFF Na publicidade brasileira, você é um dos nomes mais admirados, dono de prêmios que mudaram o jeito de pensar a propaganda. Em seu portfólio há peças emblemáticas e que seguem sendo referências. Em sua visão, como a publicidade mudou (e ainda muda) a sociedade? 

WO Mudaram as alternativas de mídia, mas não mudou a essência do negócio, que é a necessidade da grande ideia. Sem a grande ideia, nada acontece. Sem a grande ideia, algoritmos são apenas algoritmos.

L’OFF O que você imagina para o futuro do Brasil? O crescimento do fascismo (no mundo) é uma consequência do conservadorismo de uma geração cujos valores foram perdidos? O que deu errado? 

WO O mundo é cíclico. O bem e o mal se revezam. Vivemos um momento onde o mal, como o fascismo, prepondera. Mas isso vai passar e tem que passar para o bem de todos e felicidade geral das nações. 

L’OFF Embora você não seja atuante na política clubista, é sabido que é um corinthiano praticante. Neste caso, como pensa questões sensíveis, como a contratação do Cuca, condenado por estupro de vulnerável, em 1989, e que jamais cumpriu pena? Você é pai de uma menina. Qual seria o seu conselho para o presidente do Corinthians, Duílio (filho do Adilson Monteiro Alves, que foi crucial na Democracia Corinthiana)? 

WO Conheci o Duílio ainda menino, então diria: “Duílio, não faça mais isso”. 

L’OFF As torcidas organizadas tornaram-se massas de manobra ou ainda são o coração do futebol? Como você descreveria essa relação de amor e ódio que permeia as arquibancadas? 

WO Vamos nos espelhar no exemplo dos ingleses, que só conseguiram fazer o melhor campeonato de futebol do mundo depois que disciplinaram as suas torcidas. 

L’OFF Pode nos contar sobre os seus projetos futuros? 

WO Melhorar o que já estou fazendo e continuar sendo curioso e novidadeiro.

*A frase foi mesmo dita por Ênio Mainardi, em 1988, no documentário “O Brasil Negro”, da Fundação Padre Anchieta, sobre o centenário da Abolição da escravatura.

Texto: PATRÍCIA FAVALLE.

Fotografia: ROMULO FIALDINI.

Beleza: VANESSA CASTELINI.

Agradecimentos: JADER ALMEIDA E AVESANI COMUNICAÇÃO.

Tratamento de Imagem: CARLA FIALDINI.