Fernanda de Goeye diz em conversa com L&rsquo;OFFICIEL, que tem sentido vontade de &ldquo;colocar a cabe&ccedil;a para fora&rdquo;

Talvez voc&ecirc; n&atilde;o conhe&ccedil;a Fernanda de Goeye pelo rosto, de pronto. Mas ela &eacute; uma figura veterana da nossa moda. Irrompida no come&ccedil;o dos anos 2000 como metade da grife cult Raia de Goeye, a criadora tem atuado de maneira low profile nos &uacute;ltimos anos. Quietinha, quase escondida na redoma, desde 2016 vem construindo a cartilha da De Goeye &mdash; marca que mescla suas vontades de modelagem com um jeito slow de criar. Atr&aacute;s das portas da sua loja-QG, no Jardim Paulistano, a realidade &eacute; de ateli&ecirc; que se apega no acabamento e tem p&uacute;blico fiel &mdash; apesar da comunica&ccedil;&atilde;o t&iacute;mida. Agora, como ela diz em conversa com L&rsquo;OFFICIEL, tem sentido vontade de &ldquo;colocar a cabe&ccedil;a para fora&rdquo;. Confira!

L&rsquo;OFFICIEL Acho curioso pensar que voc&ecirc; n&atilde;o &eacute; novata, mas a De Goeye &eacute; uma marca relativamente recente.&nbsp;
FERNANDA DE GOEYE Sim, completamos sete anos em outubro do ano passado. Mas, de carreira, venho desde os 17, quando comecei na Daslu. Eliana Tranchesi [dona da butique de luxo] me via por a&iacute;, me achava descolada e prop&ocirc;s me contratar. Na &eacute;poca, queria fazer uma roupa para uma clientela jovem e jogou essa hist&oacute;ria na minha m&atilde;o. &ldquo;Fa&ccedil;a uma cole&ccedil;&atilde;o com tudo o que voc&ecirc; gostaria de vestir&rdquo;, ela disse. Ent&atilde;o entrei e fui descobrindo, me virando. Desde pequena, sempre fui atenta ao corpo e ao vestir. Customizava absolutamente todas as minhas roupas, j&aacute; tinha algo forte de modelagem. Fiz essa primeira cole&ccedil;&atilde;o, aos 17, que acabou virando o Basic Daslu, que cresceu muito depois. Fiquei cinco anos por l&aacute;, at&eacute; chegar &agrave; compra de importados. Depois acabei indo para Nova York, fiz FIT e, quando voltei, quis abrir uma marca nova. Foi quando abrimos, eu e Paula Raia, a Raia de Goeye, no come&ccedil;o dos 2000, que foi uma explos&atilde;o. Quando engravidei, resolvi parar. Precisava dar uma pausa. Fiquei um tempo dando consultorias de estilo enquanto muita gente me perguntava quando voltaria a fazer roupa pr&oacute;pria. Demorou, fui no meu timing.

L&rsquo;O Como foi esse come&ccedil;o?&nbsp;
FDG Quando resolvi come&ccedil;ar a De Goeye, pensei em v&aacute;rias coisas. N&atilde;o queria abrir algo que seguisse a mesma hist&oacute;ria de sempre, queria algo diferente, que fosse de extrema qualidade, tanto nos tecidos quanto nos acabamentos, e concorresse com os importados. Ao mesmo tempo, pensei em um tipo de neg&oacute;cio que fizesse mais sentido para mim. N&atilde;o queria seguir o padr&atilde;o de cole&ccedil;&otilde;es de inverno e ver&atilde;o, liquida&ccedil;&otilde;es&hellip; Para fazer a roupa no n&iacute;vel que queria, precisava de tempo. E tempo &eacute; algo muito valioso. Por isso decidi n&atilde;o fazer cole&ccedil;&otilde;es, trabalhamos com fases.

L&rsquo;O Mas qual a diferen&ccedil;a principal?&nbsp;
FDG S&atilde;o hist&oacute;rias que se complementam. Na verdade, uma fase vai se sobrepondo a outra. Elas v&atilde;o entrando e t&ecirc;m que se linkar uma &agrave; outra, para fazer sentido. Especialmente por n&atilde;o termos liquida&ccedil;&otilde;es, tivemos que entender o fluxo das coisas. Para ser um business sustent&aacute;vel, entende? Quero que a pessoa compre uma saia, que pode ser cara mas vai ficar no guarda-roupa &mdash; e, mesclando com outras pe&ccedil;as de outras fases, pode transitar entre momentos diferentes. Quero que as pessoas usem muito a roupa, n&atilde;o &eacute; uma moda descart&aacute;vel. Todo mundo tem uma roupa com mem&oacute;ria, n&eacute;? O cashmere da m&atilde;e que n&atilde;o d&aacute; para ningu&eacute;m, uma bolsa que ganhou da av&oacute;. Queria essa roupa que se perpetuasse, que ganhasse um valor emotivo. Obviamente &eacute; um caminho bem complexo. Demorei para atingir o n&iacute;vel de qualidade que temos hoje &mdash; e que &eacute; algo bem vis&iacute;vel, as pessoas comentam. A qualidade das pe&ccedil;as, voc&ecirc; pode usar uma roupa do avesso que ela vai te vestir igualmente bem. Por isso mesmo, esse crescimento em escala foi complicado. Como produzir essa roupa, que n&atilde;o tem fabrica&ccedil;&atilde;o imensa, da maneira certa? Pois, para as fac&ccedil;&otilde;es tradicionais, enquanto business, &eacute; muito mais vantajoso costurar tr&ecirc;s cal&ccedil;as por dia para uma marca maior do que uma cal&ccedil;a que demora dois dias para completar, como a nossa. Acabou que meu produto, para elas, n&atilde;o era interessante. Ao mesmo tempo, o produto pegou e come&ccedil;amos a ter um problema de demanda &mdash; a roupa chegava e logo acabava. Ainda h&aacute; uma certa dificuldade de escalar. Como temos ateli&ecirc; interno, &eacute; quase tudo feito no corpo da modelo. &Eacute; muito moulage, muita prova. &Eacute; uma roupa que carrega muitas horas de trabalho, do come&ccedil;o ao fim. No final das contas, essas fases que inventamos acontecem &mdash; de maneira macro &mdash; duas vezes ao ano, com entradas mensais. Come&ccedil;amos o pensamento sempre pela compra do tecido.

L&rsquo;O Voc&ecirc; vai pela l&oacute;gica da mat&eacute;ria-prima.&nbsp;
FDG Isso mesmo. Eu tenho uma cartela de cor anual, que &eacute; crescente e se divide entre as fases. &Eacute; um quebra-cabe&ccedil;a que &eacute; muito interessante criativamente. Normalmente, em loja, tr&ecirc;s fases acabam convivendo &mdash; ent&atilde;o, preciso fazer uma cartela que d&ecirc; com a fase anterior e a pr&oacute;xima. A escolha de tecido &eacute; assim tamb&eacute;m. Se estou, por exemplo, em uma fase supergeom&eacute;trica, n&atilde;o posso pular diretamente para uma coisa org&acirc;nica. Tem esses processos de chegada, ent&atilde;o &eacute; preciso pensar para tr&aacute;s e para a frente. Criativamente &eacute; muito legal, pois &eacute; preciso amarrar tudo.

L&rsquo;O &Eacute; como se fosse uma grande cole&ccedil;&atilde;o que voc&ecirc; vai destrinchando desde o come&ccedil;o da marca?&nbsp;
FDG Mais ou menos isso, sim. &Eacute; uma hist&oacute;ria que vai sendo contada aos poucos. H&aacute; esse DNA forte, tudo &eacute; muito conectado. Come&ccedil;amos com essa cartela de cores, depois a pesquisa de tecidos com as f&aacute;bricas de fora. Geralmente s&atilde;o empresas italianas, francesas, que produzem um volume menor. Tudo &eacute; desenvolvido nas nossas cores, nada &eacute; cartela pronta. Se &eacute; algo feito em tear, por exemplo, mandamos o pantone de cada linha. Depois eles encaminham o tecido para aprova&ccedil;&atilde;o, &eacute; um processo extremamente longo para essa roupa megaelaborada chegar at&eacute; a loja. Tem um valor, &eacute; algo especial. Ao mesmo tempo, torna-se dif&iacute;cil acompanhar o crescimento da demanda. Mas estamos em um momento de sucesso que &eacute; bom.

L&rsquo;O Quando voc&ecirc; come&ccedil;ou, sete anos atr&aacute;s, foi antes da ind&uacute;stria da moda entrar no discurso do slow fashion. Mas voc&ecirc; j&aacute; veio com esse pensamento.&nbsp;
FDG Sim. E na &eacute;poca, tentava explicar para as pessoas e nada fazia sentido, me perguntavam, como assim n&atilde;o vai ter liquida&ccedil;&atilde;o? Como vai funcionar esse timing? Era uma loucura. Hoje, &eacute; um processo bem conectado com a loja &mdash; se uma fam&iacute;lia de cal&ccedil;as est&aacute; no ar, preciso pensar em uma parte de cima que ajude no pensamento. Apesar de planejadinho, &eacute; bem din&acirc;mico e segue a demanda. Por isso, &eacute; um trabalho legal. Mas era, e &eacute;, um jeito novo de trabalhar. Um neg&oacute;cio novo que n&atilde;o tinha uma f&oacute;rmula pronta. Hoje, temos nosso ateli&ecirc; e um pequeno n&uacute;cleo que s&oacute; faz testes de acabamento. Toda roupa tem um acabamento especial, um detalhe diferente, uma costura. O que me chama aten&ccedil;&atilde;o na moda &eacute; isso, sabe? Gosto desse ambiente de ateli&ecirc;, do processo. N&atilde;o s&atilde;o rob&ocirc;s costurando. S&atilde;o pessoas vivas, que, se entregam, questionam se d&aacute; ou n&atilde;o para fazer. &Eacute; um trabalho em equipe, todos s&atilde;o muito importantes.
L&rsquo;O Diria que voc&ecirc; tem um tempo maior de produ&ccedil;&atilde;o, em compara&ccedil;&atilde;o com o modelo de neg&oacute;cios tradicional?&nbsp;
FDG Voc&ecirc; tem sempre que estar criando, sempre de olho no futuro, essa parte &eacute; conectada. Mas o processo de elabora&ccedil;&atilde;o &eacute; realmente longo. At&eacute; a pe&ccedil;a ficar pronta, at&eacute; chegar &agrave; loja, s&atilde;o quatro ou cinco meses.

L&rsquo;O O mundo mudou completamente desde que voc&ecirc; come&ccedil;ou com a De Goeye, especialmente na velocidade do consumo de moda. Isso a afetou?&nbsp;
FDG Mudou, mas as pessoas tamb&eacute;m. Elas est&atilde;o mais interessadas, eu sinto, em algo mais exclusivo, com personalidade, que vai durar no arm&aacute;rio. &Oacute;bvio que na &eacute;poca, foi quase sem querer &mdash; era algo que tinha vontade, apenas. Mas o p&uacute;blico est&aacute; olhando para tr&aacute;s e buscando mais, entendendo isso. No come&ccedil;o, ningu&eacute;m entendia &mdash; eu abri a marca e quase fechei logo depois. Pois &eacute; uma roupa que demora, que &eacute; cara. Hoje, d&aacute;-se mais valor. No final, as pessoas gostam de se vestir diferentes &mdash; n&atilde;o na produ&ccedil;&atilde;o em massa. E h&aacute; a coisa legal de ser uma roupa mut&aacute;vel, que d&aacute; mil op&ccedil;&otilde;es para as pessoas.

L&rsquo;O Voc&ecirc; chegou a um ponto que faz uma moda us&aacute;vel e interessante que, apesar de ter personalidade, n&atilde;o &eacute; estridente. Mesmo fazendo uma cole&ccedil;&atilde;o inteira de animal print, ela n&atilde;o necessariamente berra.&nbsp;
FDG &Eacute; no que acredito, sim. Acho que a pessoa tem que falar mais alto do que a roupa. Muitas vezes vemos por a&iacute; que o look chega antes. Gosto de roupas que chegam chegando, da moda, n&atilde;o me entenda mal &mdash; mas n&atilde;o que ela fale mais do que quem est&aacute; vestindo. E tamb&eacute;m fazemos algo que veste mulheres com personalidades completamente diferentes; pode ser mais velha, mais cl&aacute;ssica, ou mais arrojada, mais sexy. Todas conseguem. Tenho essa coisa muito ligada &agrave; modelagem, de deixar a mulher bonita. Acho que, quando se faz uma roupa, &eacute; preciso ter um jogo de mostra e esconde. Ter um lugar em que a mulher vai se sentir e se valorizar. &Eacute; uma roupa que, do cabide para o corpo, vira outra hist&oacute;ria. &Eacute; ineg&aacute;vel. Percebemos que a pessoa que vem e compra uma vez, que veste, vira cliente na hora.

L&rsquo;O E essa linha mais b&aacute;sica?&nbsp;
FDG Come&ccedil;amos a fazer essa linha que batizamos de Easy. &Eacute; ainda um beb&ecirc; dentro de casa, feita com tecido nacional, e pretendo que seja mais escal&aacute;vel. &Eacute; uma hist&oacute;ria que come&ccedil;ou meio que na pandemia, ainda sem nome. Era para ser uma roupa mais confort&aacute;vel, para ficar em casa. Uma vontade daquele momento espec&iacute;fico, n&eacute;? Mas percebi que foi ficando, as pessoas abra&ccedil;aram. Ent&atilde;o &eacute; uma roupa mais casual, um pouco mais tranquila, meio street; que pode-se levar para viagem sem amassar e que veste tamb&eacute;m uma galera mais jovem, que precisa de um pre&ccedil;o melhor. Virou Easy em 2022, este ano estamos crescendo mais com ela. &Eacute; uma frequ&ecirc;ncia diferente, em compara&ccedil;&atilde;o &agrave;s fases da De Goeye principal. Em paralelo, outra ideia &eacute; fazer uma linha ainda mais exclusiva, de produ&ccedil;&atilde;o ainda menor. N&atilde;o que o n&iacute;vel de elabora&ccedil;&atilde;o v&aacute; mudar mas, por exemplo, usaremos um supercashmere que n&atilde;o tem muito por aqui. &Eacute; para ser uma coisa mais cl&aacute;ssica, para ficar no arm&aacute;rio. Come&ccedil;aremos bem pequeno agora em junho, com um lan&ccedil;amento maior para o fim do ano. Nem nome tem, ainda estamos pensando.

L&rsquo;O Estou percebendo que, no fundo, voc&ecirc; &eacute; bem el&eacute;trica. Como faz para seguir essa pegada slow?&nbsp;
FDG &Eacute; slow mas, de certa forma, um slow entre aspas, n&eacute;? Pois tamb&eacute;m preciso ficar ligada para ter modelos que mantenham essa certa exclusividade no mix. Preciso de muita oferta, por conta da pouca produ&ccedil;&atilde;o. Ent&atilde;o, por m&ecirc;s, s&atilde;o 15 a 20 modelos novos. Sem contar a linha easy, underwear, camisetas etc. &Eacute; slow no processo de elabora&ccedil;&atilde;o, claro, mas &eacute; preciso ficar criando o tempo todo. E eu gosto de criar, mas o que mexe muito na minha cabe&ccedil;a tamb&eacute;m &eacute; o neg&oacute;cio ser diferente. Gostamos dessa coisa &mdash; eu e Renata, minha irm&atilde;. Eu sou diretora criativa, mas ela tamb&eacute;m cria comigo e &eacute; a CEO, cuidando dessa log&iacute;stica interna para fazer tudo funcionar nesses novos par&acirc;metros de business. Tivemos que quebrar a cabe&ccedil;a para criar um neg&oacute;cio enxuto, que funcionasse. &Eacute; um slow muito bem pensado.&nbsp;

L&rsquo;O &Eacute; calmo, mas s&oacute; na superf&iacute;cie.&nbsp;
FDG Bem assim. E come&ccedil;amos super low profile, at&eacute; porque, no come&ccedil;o, n&atilde;o sab&iacute;amos bem como ia acontecer. A primeira cole&ccedil;&atilde;o foi at&eacute; meio errada, as pessoas n&atilde;o entenderam direito &mdash; nem t&iacute;nhamos essa costura t&atilde;o elaborada, como hoje. Mas da&iacute;, no final das contas, acabamos gostando desse perfil escondido. Hoje, tenho sentido uma certa vontade de colocar a cabe&ccedil;a para fora. Tem muita gente que ainda n&atilde;o conhece a marca e tudo o que fazemos aqui dentro, os treinamentos de m&atilde;o de obra, o trabalho do ateli&ecirc; que &eacute; intenso. Ando com vontade grande de fazer um primeiro desfile, algo que n&atilde;o tinha tido antes. Ficava muito nessa fase de acerto interno, de arredondar tudo. Ainda estamos pensando em como fazer para acontecer, que fa&ccedil;a sentido com a l&oacute;gica da loja; mas provavelmente &eacute; algo que venha no segundo semestre. Meu grande sonho mesmo &eacute; ir para fora, ter uma loja em outro mercado, outro pa&iacute;s. Muita gente j&aacute; quis comprar da marca para revender em outros pa&iacute;ses. Mas para isso tamb&eacute;m &eacute; preciso acertar uma log&iacute;stica que ainda n&atilde;o abra&ccedil;amos. Temos vantagens de trabalharmos inverno e ver&atilde;o juntos, uma certa atemporalidade que funciona&hellip; J&aacute; houve propostas, mas ainda s&atilde;o planos. Um passo por vez.&nbsp;

&ldquo;TODA ROUPA TEM UM acabamento especial, UM detalhe diferente, UMA COSTURA. O QUE ME CHAMA ATEN&Ccedil;&Atilde;O NA moda &Eacute; ISSO, SABE? GOSTO DESSE AMBIENTE DE ateli&ecirc;, DO PROCESSO. N&Atilde;O S&Atilde;O ROB&Ocirc;S COSTURANDO. S&Atilde;O pessoas vivas, QUE SE ENTREGAM, questionam SE D&Aacute; OU N&Atilde;O PARA FAZER.&rdquo; 
FERNANDA DE GOEYE

L&rsquo;O Voc&ecirc;s s&atilde;o t&atilde;o low profile que, apesar do p&uacute;blico fiel, t&ecirc;m s&oacute; uma loja e uma presen&ccedil;a online bem parca. Como &eacute; isso?&nbsp;
FDG &Eacute; algo que trabalhamos em cima com calma e planejamento. Estamos preparando um novo site, agora, pensando nesse projeto online. &Eacute; algo que faz falta, mesmo de refor&ccedil;o de marca &mdash; h&aacute; um p&uacute;blico interessado que n&atilde;o chega at&eacute; a loja f&iacute;sica. Ao mesmo tempo, &eacute; um tipo de roupa que &eacute; complicada para um e-commerce, atualmente. S&atilde;o muitos detalhes &mdash; e mal estamos dando conta da loja, ali seria outra demanda. Pretendo lan&ccedil;ar o e-commerce da linha Easy, depois projetar o futuro.

L&rsquo;O Voc&ecirc; falou antes sobre treinamento de m&atilde;o de obra. Como funciona esse lado da marca?&nbsp;
FDG Foram v&aacute;rios fatores em paralelo. Come&ccedil;amos a perceber uma certa falta de m&atilde;o de obra, especialmente porque, para as fac&ccedil;&otilde;es maiores, nosso produto mais elaborado n&atilde;o interessava &mdash; e n&oacute;s somos bem chatas no acompanhamento da qualidade, diga-se de passagem. Por outro lado, para pessoas que j&aacute; produziam em casa, nossa roupa tamb&eacute;m era um pouco mais dif&iacute;cil. Ent&atilde;o come&ccedil;amos a ajudar no processo e capacitar, pegar costureiros j&aacute; profissionais e pessoas que amam o assunto e trazer para um momento interno. Eles v&ecirc;m, fazem a pe&ccedil;a pela primeira vez sob nossa supervis&atilde;o e, depois, produzem por conta pr&oacute;pria. Para alguns damos ajuda de neg&oacute;cios, orientamos como organizar e melhorar a produ&ccedil;&atilde;o, auxiliamos na quest&atilde;o do maquin&aacute;rio para fabricar por conta pr&oacute;pria. Come&ccedil;amos a criar essa rede. E pagamos bem o valor, por hora. Se uma roupa demora 15, 20 horas, eles s&atilde;o remunerados de acordo, de forma correta. Temos um controle pr&oacute;ximo, uma pessoa que visita todos para ver se est&aacute; tudo bem, para fazer esse acompanhamento. Foram v&aacute;rios processos que fomos colocando aqui dentro para que o neg&oacute;cio desse certo. Resolvemos investir tempo nisso. &Eacute; algo legal pois, em paralelo, h&aacute; um certo projeto social envolvido, estamos ajudando muitas pessoas. Gosto de trabalhar com roupa mas, quando se v&ecirc; que algo est&aacute; sendo constru&iacute;do em volta, &eacute; muito gratificante. N&atilde;o &eacute; s&oacute; para mim, &eacute; para todos que est&atilde;o envolvidos. Por isso h&aacute;, tamb&eacute;m, essa vontade de mostrar o que est&aacute; acontecendo atr&aacute;s das portas. As pessoas ficam malucas quando veem tudo o que fazemos, que n&atilde;o &eacute; s&oacute; a arara de um ambiente de loja agrad&aacute;vel.

FOTOS: Igor Kalinouski. 
POR: Eduardo Viveiros.
MODELOS: Lia Beatriz e Carol Blugokenski.
ASSISTENTE DE FOTOGRAFIA: Victoria Cavalcante e Rodrigo Gon&ccedil;alves. 
BELEZA: Ju Bonfim.
ASSISTENTE DE BELEZA: Amara Amara.

Fernanda de Goeye em entrevista: “colocar a cabeça para fora”

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