SOMMER celebra 20 anos com a primeira campanha desenvolvida por IA
Celebrando 20 anos no grupo AMC, a SOMMER lança a primeira campanha desenvolvida por IA e pelas lentes de Jacques Dequeker
Celebrando um marco simbólico em sua trajetória de 20 anos no grupo AMC, a SOMMER apresenta sua primeira campanha desenvolvida por Inteligência Artificial (IA), capturada pelas lentes do fotógrafo Jacques Dequeker e intitulada Future Bay - Uma viagem ao passado com olhar no futuro. Confira!
“Com 24 anos de paixão e inovação em fotografia de moda, nos últimos 2 anos, me tornei um fotógrafo híbrido, conseguindo fotografar tanto no mundo real quanto no mundo da imaginação. Esta campanha é o culminar dessa jornada, unindo meu olhar detalhista e a precisão da IA para criar e fotografar modelos em um ambiente que transita perfeitamente entre o tangível e o imaginário. Cada detalhe, cada textura, cada sombra foi pensada para transportá-lo para o Beach Club Sommer, onde o luxo e a fantasia se encontram na perfeição.” comenta Jacques Dequeker.
Para esta temporada, a SOMMER Future Bay embarca em um Beach Club Sommer, onde o sol brilha intensamente, as embarcações adornam o horizonte, as simetrias das espreguiçadeiras colorem a praia e as águas cristalinas do mar refletem uma paleta de cores deslumbrante. A campanha é inspirada na região de Saint Tropez através da celebração do charme dos sunsets animados do local, e dos beach clubs onde transitam personalidades que são referência do estilo europeu.
O ponto de partida para a produção da campanha, 100% digital, foi a conexão da SOMMER com a tecnologia e o futuro. Desde a seleção meticulosa das características das modelos até a composição dos looks e a criação dos cenários, foram pensados e elaborados cuidadosamente pela IA. Trazendo como resultado uma experiência inédita que reflete a essência e a visão criativa da marca.
“Trabalhar em um projeto que traduzisse totalmente a atmosfera idealizada por nós, minimizando barreiras do que é real, e do que é possível foi realmente uma experiência inovadora. Esta campanha digital conseguiu traduzir o que motivou a essência da coleção.” define Lilian Machado diretora criativa da Sommer.
Combinando elegância atemporal com elementos contemporâneos, a coleção Spring 2025 possui uma variedade de tecidos, incluindo linho e misturas de fibras, o que permite às peças transitarem entre o casual e o sofisticado. A despretensiosa alfaiataria encontra o brilho metalizado em looks que exaltam estilo e confiança. E as protagonistas da coleção são os lenços, que adicionam um toque de cor e leveza aos looks, versáteis que vão da praia à cidade. Além de serem perfeitos para acompanhar uma escapada à Riviera Francesa ou qualquer destino ensolarado.
Vestidos com cintura baixa também ganham destaque. A viscose presente em vestidos e blusas proporciona fluidez para dar um contraponto aos cortes estruturados da alfaiataria. Para trazer sensualidade e leveza às alfaiatarias, os tops transportam o look para um lugar fresh e descontraído.
Para refletir a serenidade do mar, a paleta de cores apresenta tons de azul céu e marinho predominantes em peças lisas, estampadas e texturizadas. Além de tons neutros suaves, como bege e off white para complementar a temática “navy”. Enquanto tons mais quentes, como vermelho e coral, adicionam uma dose de feminilidade e calor aos looks mais ousados e fluidos.
Future Bay traz as peças de destaque da coleção de Primavera 2025 de SOMMER em uma experiência única e inovadora, combinando tecnologia, elegância e sofisticação com um olhar no futuro.
